Vattenfall lancerer nyt slogan

Vattenfall lancerer et nyt slogan, “There’s a way”, som skal bruges led i næste fase af selskabets langsigtede brandudvikling. Sloganet skal bruges på tværs af markeder og skal understøtte selskabets position som et europæisk energiselskab med en ensartet og tydelig stemme. Det oplyser selskabet i en pressemeddelelse.

Lanceringen sker, efter at energiselskabet i 2024 udfasede sit tidligere slogan “Fossil free living within one generation”.  Sloganet blev kritiseret af den hollandske forbruger- og konkurrencemyndighed ACM for at være potentielt vildledende, hvorefter Vattenfall lovede at stoppe med at bruge det. Siden da har selskabet ikke haft et egentligt slogan.

Samtidig markerer det nye slogan ifølge Vattenfall et skifte i kommunikationen. Vattenfall vil nu i højere grad fremhæve handling, løsninger og samarbejde som vejen frem i energiomstillingen.

- 'There’s a way' er ikke bare et slogan, det er en langsigtet kreativ platform for, hvordan vi optræder og præsenterer os som brand. I stedet for at fokusere på frygt eller krisenarrativer vil vi formidle, at selv når udfordringer virker komplekse eller svære, er de ikke umulige at overvinde, siger Monica Holmvik Persdotter, der er Vice President Group Brand i Vattenfall.

Ifølge Vattenfall skal det nye slogan afspejle en tilgang, hvor fremskridt anses som muligt, selv under komplekse vilkår, og hvor løsninger findes gennem innovation og vedholdenhed. Selskabet fremhæver samtidig, at sloganet bygger videre på eksisterende positioner inden for fossilfri energi, men udvider fortællingen til også at omfatte robusthed og problemløsning.

I kommende kampagner vil Vattenfall vise konkrete eksempler fra forretningen, hvor tilgangen allerede anvendes, blandt andet inden for fossilfri elektricitet og udvikling af vedvarende energiprojekter.

Vattenfall understreger, at det nye slogan ikke ændrer selskabets grundlæggende retning, men skærper, hvordan den bliver kommunikeret.